Comunicación para proyectos rurales.
En RAIGA. ayudamos a grupos de acción local, ayuntamientos, asociaciones, empresas rurales y equipos de investigación a decidir qué contar, a quién y por dónde. Y a contarlo bien, para que su trabajo se conozca más allá del pueblo.
En RAIGA. empezamos escuchando. Antes de proponer nada, queremos conocer el proyecto por dentro: qué quiere conseguir, a quién se dirige, con qué recursos cuenta y qué tiene que pasar para que siga vivo cuando acabe.
Con eso claro, decidimos qué contar, a quién y por qué canal.
En los pueblos se hacen proyectos muy valiosos que casi nadie conoce fuera de allí.
Detrás suele haber equipos pequeños con mucho trabajo, y contarlo queda para el final. Así, el proyecto no llega a quien debería: ni a los vecinos, ni a los medios, ni a quienes podrían apoyarlo.
Conocemos por dentro cómo se diseñan y se ponen en marcha los proyectos rurales. Si el tuyo aún está en el papel, la comunicación entra desde el principio, no al final con una nota de prensa.
Una misma idea no se cuenta igual a un técnico, a un pleno o a los vecinos. Ajustamos el tono, el formato y el canal a cada público, y también escribimos los documentos que el proyecto necesita, como memorias o justificaciones.
Inteligencia artificial bien usada, automatizaciones que ahorran horas, posicionamiento en buscadores, diseño, fotografía y vídeo. Lo que haga falta para que el proyecto llegue más lejos.
Cada proyecto lleva indicadores desde el principio, para que al terminar puedas demostrar a quién has llegado y qué ha cambiado.
Cuatro paquetes, de menos a más. Puedes empezar por el primero o ir directamente al que necesitas.
01 · Diagnóstico
Para saber por dónde empezar.
Analizamos cómo comunica hoy tu entidad y te decimos qué conviene cambiar primero.
Precio cerrado · Unas semanas
Empezar por Semilla02 · Acción puntual
Para una acción concreta, con fecha.
Una feria, un evento, una convocatoria, un servicio nuevo, una identidad visual o un vídeo. Con principio y fin.
Una idea, adaptada a cada canal
Pedir un Brote03 · Plan de comunicación
Para un proyecto o una temporada entera.
Estrategia y ejecución de principio a fin. Si el proyecto aún se está diseñando, lo planificamos contigo para que la comunicación forme parte de él.
04 · Equipo autónomo
Para que tu equipo pueda seguir sin nosotros.
Hacemos todo lo de Cultivo y, a la vez, preparamos a tu equipo para que lleve la comunicación por su cuenta cuando terminemos.
Acompañamiento.
Tu equipo lleva la comunicación y seguimos cerca por una cuota mensual: revisamos cómo va, resolvemos dudas y mantenemos al día las herramientas y las automatizaciones.
Encaja muy bien después de Raíz
Hablar del acompañamientoGabinete externo.
En RAIGA. nos ocupamos de toda la comunicación de la entidad durante el año, como si fuéramos parte del equipo.
Para quien no tiene a nadie dedicado a comunicar
Hablar del gabinete externoPara equipos técnicos, asociaciones y ayuntamientos. Una jornada práctica con los casos reales de tu entidad. Suele ser una buena manera de empezar a trabajar juntos.
Pedir un tallerCada proyecto es distinto, pero hay situaciones que se repiten de un pueblo a otro. Estas son algunas, y así las trabajamos. Dale la vuelta a cada postal.
Un máster universitario
El encargo. Las redes del MDRGS, el Máster en Planificación de Proyectos de Desarrollo Rural y Gestión Sostenible de la UPM.
Lo que hicimos. Carruseles que resuelven dudas, historias destacadas, un sistema de vídeo para los reels y una identidad ordenada.
Lo que buscábamos. Que quien piensa en estudiarlo vea de cerca qué se hace en él.
Lo hicimos con Cultivo
Leer el caso
Un grupo de acción local
Lo que pasa. Financia decenas de proyectos con fondos LEADER, pero fuera de la comarca casi nadie sabe qué se ha hecho ni para qué sirve el grupo.
Lo que haríamos. Un plan por fases ligado a las convocatorias, historias de proyectos financiados y datos de impacto recogidos desde el principio.
Lo que buscamos. Que vecinos y promotores entiendan qué hace el grupo, y que la justificación final tenga historias y cifras.
Encaja con Cultivo
Un ayuntamiento
Lo que pasa. Transporte a demanda, un punto de atención o una ayuda nueva. Está en el tablón y en la web, pero no llega a quien la necesita.
Lo que haríamos. Nombre e identidad del servicio, cartel, folleto, redes, aviso por WhatsApp, nota de prensa y una presentación en el centro social.
Lo que buscamos. Que se use desde el primer mes y saber por qué canal llegó cada vecino.
Encaja con Brote
Una asociación
Lo que pasa. En cada edición se vuelve a hacer todo a mano: carteles, textos, publicaciones y avisos a los medios.
Lo que haríamos. Comunicar la próxima edición y dejar plantillas, un banco de fotos y textos y una automatización que lo publica todo de una vez.
Lo que buscamos. Que la próxima edición la comunique la propia asociación, con menos horas de trabajo.
Encaja con Raíz
Un grupo de investigación
Lo que pasa. Un proyecto con agricultores y cooperativas cuyos resultados se publican en formatos que el sector no lee.
Lo que haríamos. Un diagnóstico de canales y públicos y, después, fichas prácticas, vídeos cortos en el campo y jornadas.
Lo que buscamos. Que los resultados lleguen a las explotaciones y que el proyecto pueda demostrar su transferencia.
Una empresa rural
Lo que pasa. Buen oficio y buen producto, pero todo depende del boca a boca. Cuando alguien busca lo que hace, no aparece.
Lo que haríamos. Un diagnóstico de su comunicación y de cómo aparece en buscadores, con prioridades claras.
Lo que buscamos. Una lista corta de qué hacer este mes y qué dejar para más adelante.
Encaja con Semilla
Una comisión de fiestas
Lo que pasa. El programa sale en un PDF y en un cartel en el bar. Quien vive fuera, o quien podría venir de visita, se entera tarde o no se entera.
Lo que haríamos. Una imagen para las fiestas, un calendario de publicaciones, nota a los medios de la comarca y avisos para los que viven fuera.
Lo que buscamos. Que vuelvan los que se fueron, que venga gente de los pueblos de al lado y saber cuántos llegaron por cada canal.
Encaja con Brote
Una asociación de ganaderos
Lo que pasa. Cada vez hay menos gente joven en el oficio y la imagen que llega de fuera es la de un trabajo duro y sin futuro.
Lo que haríamos. Una campaña con historias reales de quienes viven de ello, vídeo en el campo, jornadas en las explotaciones y materiales para institutos.
Lo que buscamos. Que más jóvenes se planteen el oficio y que la asociación pueda medir cuántos se acercan a conocerlo.
Encaja con Cultivo
¿Tu caso es distinto? Cuéntanoslo y te decimos cómo lo trabajaríamos.
Salvo el marcado como caso real, son ejemplos de situaciones habituales, no encargos reales. Las fotos solo ilustran cada situación.
Arrastra de un pueblo a otro y teje la red
La innovación también está en cómo se cuenta un proyecto. Si se puede recorrer, jugar y compartir, no se queda en un documento técnico: despierta curiosidad y abre conversaciones más allá de los de siempre. Con las herramientas de IA, estos formatos ya están al alcance de ayuntamientos pequeños, GAL y asociaciones, si hay alguien que sepa usarlas con criterio.
Imaginemos el tuyoTira del papel y mira qué hay debajo
Prototipos de prueba, no encargos reales.
Somos un estudio pequeño, y se nota: quien te responde es quien hace el trabajo, desde la primera conversación hasta el último informe. Miguel conoce el territorio y cómo funciona el desarrollo rural por dentro. Daniela se ocupa de la marca, el mensaje y los datos. Abre cada carta para conocernos.
Perfil de Miguel Gómez Castro en LinkedIn (se abre en otra pestaña)
Estrategia y desarrollo rural
Conoce cómo se diseñan y se financian los proyectos rurales, y cómo trabajan los grupos de acción local, los ayuntamientos y los equipos de investigación.
En cada encargo se ocupa de la estrategia: que la comunicación entre en el proyecto desde el principio y responda a lo que el proyecto necesita conseguir.
Perfil de Daniela Ortiz Hombre en LinkedIn (se abre en otra pestaña)
Marca, mensaje y datos
Viene del marketing y está especializada en branding, neuromarketing y análisis de datos.
En cada encargo se ocupa de cómo se ve la entidad, de qué mensaje conecta mejor con cada público y de medir los resultados, para que el proyecto pueda demostrar lo que ha conseguido.
Lo vemos a menudo: proyectos buenos que se cuentan una sola vez, al final y con una nota de prensa. Llegan tarde y a poca gente.
Notas sobre comunicación, territorio y herramientas.
Cada vez más gente pregunta a un asistente de inteligencia artificial antes que a un buscador. De dónde saca sus respuestas y qué puede hacer una entidad pequeña para que su proyecto salga en ellas.
Se envía la nota, sale una noticia y el proyecto desaparece hasta el siguiente. Qué hacer en los días y los meses que vienen después para que lo conseguido se conozca, se recuerde y sirva para dar el siguiente paso.
El mismo texto pegado en WhatsApp, en Instagram, en el cartel y en la web no funciona bien en ninguno. Un ejemplo práctico para contar una actividad en cada canal sin multiplicar el trabajo.
Cuéntanos en qué punto está tu proyecto. Te responderá quien vaya a trabajar en él.
O escríbenos a raiga.estudio@gmail.com
¿Eres una administración pública? Trabajamos por contrato menor y con factura electrónica.
Tu carta ya va de camino.
Nos ha llegado. Te responderemos a en cuanto la leamos.
No ha podido salir.
Algo ha fallado al enviarla desde aquí, pero no se ha perdido: mándala con tu correo y llegará igual.
O escríbenos a raiga.estudio@gmail.com.